Faire évoluer une marque sans perdre son identité

• Faire évoluer une marque tout en préservant ses repères essentiels
• Identifier ce qui doit changer et ce qui doit rester
• Conduire une évolution de marque auprès des publics concernés

Responsables marketing, directeurs de marque, dirigeants

Disposer d’une marque installée et d’une identité formalisée

• Diagnostiquer la perception actuelle de la marque par ses publics
• Identifier les signaux qui justifient une évolution de marque
• Définir les éléments d’identité à préserver absolument
• Formuler la nouvelle ambition et le positionnement visé
• Décider de l’ampleur du changement : retouche, évolution ou refonte
• Faire évoluer le nom, le logo ou le ton de la marque avec mesure
• Tester la nouvelle identité auprès de clients et de collaborateurs
• Planifier le déploiement sur les supports et les points de contact
• Annoncer l’évolution en expliquant le sens du changement
• Mesurer la réception de la nouvelle identité et ajuster

• Lister les éléments d’identité à préserver ou à faire évoluer
• Rédiger l’annonce d’une évolution de marque à ses clients
• Établir le plan de déploiement d’une nouvelle identité

• Modèle de diagnostic de l’identité et de l’image d’une marque
• Modèle de texte d’annonce d’une évolution de marque aux publics
• Check list de déploiement d’une nouvelle identité de marque