Objectifs
- Comprendre les enjeux de la communication digitale et ses leviers.
- Définir une stratégie cohérente alignée aux objectifs de marque.
- Mesurer et optimiser les performances des actions digitales.
Participants
Tous profils souhaitant structurer leur présence digitale.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Définir les objectifs de communication digitale (notoriété, conversion).
- Identifier les cibles et analyser leurs comportements en ligne.
- Construire un positionnement clair et différenciant de marque.
- Choisir les canaux adaptés (SEO, réseaux sociaux, emailing, ads).
- Élaborer une ligne éditoriale et un storytelling cohérent.
- Planifier les contenus avec un calendrier éditorial structuré.
- Optimiser le SEO pour améliorer la visibilité organique.
- Exploiter influence marketing et contenu généré par les utilisateurs.
- Intégrer publicité digitale (Ads, retargeting) dans la stratégie.
- Suivre les KPIs et ajuster les actions via les données analytics.
Exercices pratiques
- Construire une matrice cible-persona pour une stratégie digitale.
- Élaborer un plan de communication digital sur 3 mois.
- Analyser une campagne digitale et proposer des améliorations.
Aptibox
- Guide des bonnes pratiques de communication digitale efficace.
- Check-list pour structurer une stratégie digitale performante.
- Outil de suivi et planification des actions marketing digitales.
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