Objectifs
- Identifier les objectifs clés d’un plan marketing stratégique.
- Analyser le marché et la concurrence pour définir une stratégie efficace.
- Définir et déployer un marketing mix cohérent et mesurable.
Participants
Responsables marketing, chefs de projet et directeurs de stratégie.
Pré-requis
Connaissances de base en marketing et analyse de marché.
Programme
- Définir les composantes d’un plan marketing stratégique.
- Analyser l’environnement avec les outils SWOT et PESTEL.
- Identifier les segments de marché et définir les cibles.
- Construire la proposition de valeur et le positionnement.
- Définir le marketing mix (produit, prix, distribution, promotion).
- Planifier les ressources humaines, financières et techniques.
- Élaborer un calendrier de mise en œuvre structuré.
- Définir les KPI de suivi de performance.
- Construire une stratégie de communication intégrée.
- Ajuster la stratégie selon les résultats et les risques.
Exercices pratiques
- Construire un plan marketing stratégique complet.
- Réaliser une analyse SWOT et PESTEL.
- Définir des objectifs SMART et des KPI associés.
Aptibox
- Check-list pour structurer un plan marketing stratégique.
- Guide des erreurs fréquentes en plan marketing.
- Outils d’analyse et de pilotage marketing.
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