Objectifs
- Comprendre les fondamentaux du Digital Analytics.
- Mettre en place une stratégie de mesure de performance efficace.
- Exploiter les données pour améliorer la performance digitale.
Participants
Tous profils impliqués dans le suivi de la performance digitale.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Définir les principes et enjeux du Digital Analytics.
- Identifier les principales sources de données digitales.
- Mettre en place une stratégie de mesure structurée.
- Configurer les outils de tracking et de reporting.
- Définir et suivre les KPIs essentiels à la performance.
- Analyser l’audience et le comportement des utilisateurs.
- Étudier les parcours clients et détecter les points de friction.
- Exploiter les tests A/B pour optimiser les conversions.
- Comprendre l’attribution marketing et ses impacts.
- Automatiser le reporting et la visualisation des données.
Exercices pratiques
- Analyser les performances d’un site ou d’une campagne digitale.
- Construire un tableau de bord avec les indicateurs clés.
- Identifier des opportunités d’optimisation à partir des données.
Aptibox
- Check-list des étapes clés du Digital Analytics.
- Guide des outils d’analyse et de reporting essentiels.
- Méthodologie pour piloter une stratégie data-driven.
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