Objectifs
- Comprendre les enjeux d’une stratégie de communication efficace.
- Auditer sa stratégie de communication actuelle afin de préparer la future.
- Maîtriser les outils d’analyse et diagnostic de l’environnement.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Audit de l’existant dans la structure en terme de communication.
- Identifier les points forts de la stratégie de communication actuelle.
- déterminer les points bloquants, la performance de la stratégie.
- Appréhender la méthode des 5 W ou QQOQCCP.
- Image et notoriété, comment ma marque est-elle perçue ?
- Noter l’ efficacité des actions et supports de communication.
- Analyser les forces et les faiblesses de sa communication : analyse Swot.
- Analyser le contexte concurrentiel, socio-économique et culturel : PESTEL.
- Comparer votre stratégie aux nouvelles tendances de communication.
- Définir l’axe fort de la stratégie qui est à modifier, valoriser ou à créer.
Exercices pratiques
- Diagnostic : points forts et bloquants de la performance de votre stratégie.
- Identification de la perception de votre image d’ entreprise.
- Entraînement aux analyses SWOT et PESTEL.
Aptibox
- Méthodologie d’audit et de diagnostic en communication.
- Guide pratique des outils SWOT, PESTEL et QQOQCCP.
- Check-list pour préparer sa future stratégie de communication.
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