Développer une marque sportive

• Définir le positionnement et l’identité d’une marque sportive
• Bâtir une stratégie de notoriété auprès des fans et des partenaires
• Décliner la marque en produits, contenus et expériences

Responsables marketing, communication, dirigeants de clubs

Notions de marketing et connaissance de l’univers du sport

• Analyser l’image actuelle de la marque auprès des publics cibles
• Définir le positionnement, les valeurs et la promesse de marque
• Concevoir l’identité visuelle : logo, couleurs, ton et signature
• Cartographier les publics : licenciés, supporters, partenaires, médias
• Construire un plan de contenus sur les réseaux sociaux et le digital
• Développer le merchandising et les licences de marque sportive
• Aligner la marque avec les athlètes, l’équipe et les valeurs locales
• Protéger le nom et le logo du club par le dépôt de marque à l’INPI
• Mettre en place des partenariats cohérents avec l’image de la marque
• Suivre la notoriété et l’engagement avec des indicateurs adaptés

• Rédiger la plateforme de marque d’un club de rugby amateur
• Imaginer une gamme de produits dérivés pour un club de foot
• Auditer l’image d’un club à partir de sondages de supporters

• Modèle de plateforme de marque pour une structure sportive
• Fiche repère des leviers de notoriété d’une marque sportive
• Les 10 conseils pour développer le merchandising d’un club