Objectifs
- Comprendre les transformations du désir de luxe à l’ère digitale
- Identifier les nouveaux mécanismes de désir en ligne
- Analyser les stratégies digitales des marques de luxe
Participants
Dirigeants, managers, responsables marketing et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Identifier les transformations du désir dans le digital
- Comprendre les nouveaux comportements des consommateurs
- Examiner les plateformes influençant le désir de luxe
- Observer les stratégies digitales des maisons
- Analyser les contenus générant du désir en ligne
- Comprendre l’influence des images numériques
- Identifier les nouvelles formes d’expérience digitale
- Examiner les stratégies de visibilité sur les plateformes
- Observer les transformations de la communication luxe
- Analyser les mécanismes de désir digital
- Évaluer les perspectives du désir à l’ère digitale
Exercices pratiques
- Analyser une stratégie digitale d’une marque
- Identifier les facteurs de désir en ligne
- Comparer plusieurs campagnes digitales
Aptibox
- Repères sur le désir digital du luxe
- Grille d’analyse des stratégies numériques
- Outils de compréhension du luxe à l’ère digitale
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