Objectifs
- Comprendre les mécanismes émotionnels influençant le désir de luxe
- Identifier les facteurs psychologiques associés à l’aspiration au luxe
- Analyser l’impact des émotions dans la perception des marques
Participants
Dirigeants, managers, responsables marketing et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion de désir dans la consommation de luxe
- Identifier les émotions associées aux marques prestigieuses
- Comprendre les mécanismes d’aspiration sociale au luxe
- Examiner les motivations psychologiques des consommateurs
- Observer les symboles suscitant le désir de luxe
- Analyser le rôle de l’imaginaire dans la perception des marques
- Comprendre l’influence de l’émotion dans la communication
- Identifier les facteurs déclenchant l’achat de luxe
- Examiner les stratégies de stimulation du désir
- Observer les transformations contemporaines du désir de luxe
- Évaluer les mécanismes psychologiques de l’aspiration
Exercices pratiques
- Analyser les émotions associées à une marque de luxe
- Identifier les facteurs de désir dans une campagne
- Comparer plusieurs stratégies d’activation émotionnelle
Aptibox
- Repères psychologiques du désir de luxe
- Grille d’analyse des motivations émotionnelles
- Outils de compréhension de l’aspiration au prestige
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