Définir les sujets d’expertise portés publiquement par une entreprise technologique

• Identifier les sujets d’expertise légitimes pour l’entreprise
• Hiérarchiser les thèmes à porter publiquement selon les cibles
• Formaliser une ligne éditoriale d’expertise reconnue et durable

Dirigeants tech, responsables communication, marketeurs, experts

Connaître les domaines techniques et les clients de l’entreprise

• Définir ce que recouvre l’expertise publique d’une entreprise tech
• Recenser les savoir-faire réels et les références de l’entreprise
• Identifier les sujets attendus par les clients et les prescripteurs
• Comparer les thèmes déjà occupés par les concurrents du marché
• Choisir les territoires d’expertise où l’entreprise est crédible
• Hiérarchiser les sujets selon leur valeur commerciale et d’image
• Désigner les experts internes qui incarneront chaque sujet
• Formuler la promesse d’expertise attachée à chaque territoire
• Décliner la ligne éditoriale en formats et en canaux de diffusion
• Réviser les sujets retenus au regard des retours du marché

• Recenser les savoir-faire d’une entreprise tech de son choix
• Hiérarchiser cinq sujets d’expertise selon leur valeur
• Rédiger la promesse d’expertise attachée à un territoire

• Modèle de grille de choix des sujets d’expertise publique
• Fiche repère de la ligne éditoriale d’une entreprise tech
• Check list de validation d’un sujet d’expertise publique