Objectifs
- Comprendre les principaux indicateurs de performance publicitaire.
- Identifier les KPI adaptés aux objectifs de campagne.
- Analyser les résultats pour optimiser le retour sur investissement.
Participants
Tous profils.
Pré-requis
Aucun.
Programme
- Définir les objectifs publicitaires et les KPI associés.
- Identifier les indicateurs de notoriété et d’engagement.
- Mesurer les performances à l’aide du CTR et CPC.
- Analyser les résultats grâce au CPA et ROAS.
- Évaluer les taux de conversion des campagnes publicitaires.
- Suivre les indicateurs des campagnes vidéo et digitales.
- Mesurer l’engagement à travers les interactions utilisateurs.
- Intégrer le suivi cross-canal dans les analyses.
- Utiliser les outils de tracking et de reporting.
- Ajuster les investissements selon les résultats observés.
Exercices pratiques
- Définir les KPI d’une campagne publicitaire.
- Calculer le ROAS et interpréter les résultats.
- Analyser une campagne et proposer des optimisations.
Aptibox
- Guide des indicateurs clés de performance publicitaire.
- Check-list pour mesurer et optimiser les campagnes.
- Outils d’analyse du ROI et des performances.
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