Construire une stratégie de revenus à partir des licences et produits dérivés médias

• Construire une stratégie de revenus fondée sur les licences médias
• Valoriser un catalogue de marques et de personnages audiovisuels
• Structurer une offre de produits dérivés adaptée au public visé

Responsables licences, directeurs marketing, producteurs, éditeurs

Connaître les bases du droit d’auteur et de la propriété

• Définir les notions de licence, de marque et de produit dérivé dans les médias
• Identifier les actifs d’un groupe médias susceptibles d’être licenciés
• Analyser les marchés du jouet, de l’édition, de l’habillement et du jeu
• Distinguer les contrats de licence, de merchandising et de coédition
• Sélectionner des licenciés selon leur savoir-faire et leur distribution
• Négocier les minima garantis, les redevances et les territoires concédés
• Protéger la marque et le catalogue par un contrôle qualité des produits
• Coordonner le lancement des produits avec la diffusion du programme
• Mesurer les revenus de licences et leur part dans l’économie d’une franchise
• Construire un plan de développement des licences sur plusieurs marchés

• Recenser les actifs licenciables d’un catalogue de programmes
• Comparer trois profils de licenciés pour une marque jeunesse
• Esquisser un plan de lancement de produits dérivés d’une série

• Modèle de plan de développement des licences d’une franchise
• Fiche repère des clauses clés d’un contrat de licence
• Check list de sélection d’un licencié de produits dérivés