Construire l’offre publicitaire retail media d’une enseigne pour ses fournisseurs

• Concevoir l’offre publicitaire retail media d’une enseigne
• Définir les formats, les audiences et les tarifs proposés aux marques
• Présenter aux fournisseurs des indicateurs de résultats clairs

Responsables retail media, directeurs commerciaux, marketing

Connaître les données clients et les supports médias de l’enseigne

• Inventorier les espaces publicitaires : site, application, magasin
• Définir les formats : sponsorisés, bannières, écrans en magasin
• Constituer des audiences à partir des données de fidélité
• Respecter les règles de protection des données personnelles
• Fixer une grille tarifaire cohérente avec la valeur des audiences
• Préparer le catalogue d’offres destiné aux fournisseurs
• Définir le processus de commande, de diffusion et de validation
• Choisir les indicateurs de mesure : ventes incrémentales, retour
• Établir un rapport de campagne lisible pour chaque annonceur
• Présenter l’offre aux marques et recueillir leurs retours

• Dresser l’inventaire des espaces publicitaires d’une enseigne
• Construire trois offres packagées pour des marques alimentaires
• Concevoir le modèle de rapport de campagne d’un annonceur

• Modèle de catalogue d’offres retail media pour fournisseurs
• Modèle de rapport de campagne retail media pour annonceur
• Lexique du retail media : audiences, formats et indicateurs