Objectifs
- Évaluer le potentiel du retail media pour l’enseigne
- Définir une offre publicitaire cohérente avec l’expérience client
- Construire un plan de lancement et de monétisation
Participants
Directions marketing, digitales, commerciales et régie
Pré-requis
Disposer d’audiences en magasin ou sur son site marchand
Description
- Comprendre les enjeux du retail media pour un distributeur
- Évaluer les audiences et les données propres à l’enseigne
- Identifier les supports publicitaires en ligne et en magasin
- Étudier les attentes des marques partenaires et des annonceurs
- Définir l’offre commerciale et les formats publicitaires proposés
- Préserver l’expérience client dans l’usage des espaces publicitaires
- Analyser les exigences de respect des données personnelles
- Concevoir les mesures de performance et de résultats pour les marques
- Choisir l’organisation, les outils et les partenaires nécessaires
- Établir la feuille de route de lancement et les objectifs de revenus
Étapes
- Évaluer les audiences, les données et le marché des annonceurs
- Définir l’offre, le modèle économique et l’organisation
- Bâtir la feuille de route de lancement du retail media avec vous
Bénéfices
- Valorisez vos audiences en créant une source de revenus
- Protégez l’expérience de vos clients face à la publicité
- Lancez votre offre avec une feuille de route réaliste et claire
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