Objectifs
- Conseiller l’entreprise dans sa stratégie éditoriale
- Aligner les contenus sur les objectifs et les publics visés
- Organiser la production et le pilotage des contenus
Participants
Responsables communication, marketing, éditeurs de contenus
Pré-requis
Disposer d’objectifs de communication et de cibles définis
Description
- Cadrer la mission avec la direction et rappeler les objectifs
- Faire le bilan des contenus existants et de leur performance
- Identifier les attentes et les sujets d’intérêt de chaque public
- Définir les thématiques, les angles et les formats de contenus
- Choisir les canaux de diffusion adaptés à chaque cible
- Construire le calendrier éditorial et le rythme de publication
- Organiser les circuits de production, de relecture et de validation
- Répartir les rôles entre rédacteurs, experts internes et prestataires
- Définir les indicateurs de performance éditoriale à suivre
- Remettre la stratégie éditoriale et le plan de mise en œuvre
Étapes
- Faire le bilan des contenus existants et des attentes des publics
- Construire la stratégie, le calendrier et les circuits éditoriaux
- Remettre la stratégie éditoriale et le plan de mise en œuvre
Bénéfices
- Produisez des contenus utiles à vos publics et à vos objectifs
- Organisez votre production éditoriale sans improviser
- Mesurez l’impact de vos contenus avec des indicateurs clairs
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