Objectifs
- Structurer la stratégie de relations presse de l’organisation
- Cibler les journalistes et les médias les plus pertinents
- Préparer des messages et des communiqués qui retiennent l’attention
Participants
Responsables communication, attachés de presse, dirigeants
Pré-requis
Avoir des actualités ou des messages à porter auprès des médias
Description
- Analyser les enjeux de notoriété et les objectifs presse
- Dresser l’état des lieux des retombées médias existantes
- Cartographier les médias, journalistes et relais d’opinion à cibler
- Définir les messages clés et les angles éditoriaux porteurs
- Planifier les temps forts du calendrier de relations presse
- Rédiger les modèles de communiqué et de dossier de presse
- Organiser les prises de contact et la relance des journalistes
- Préparer les porte-parole aux interviews et aux questions sensibles
- Mettre en place la veille et la revue de presse de suivi
- Évaluer les retombées et ajuster le plan de relations presse
Étapes
- Réaliser l’état des lieux des relations presse et des cibles
- Construire le plan, les messages et les outils médias
- Accompagner le lancement et mesurer les retombées obtenues
Bénéfices
- Gagnez en visibilité auprès des médias qui comptent pour vous
- Parlez d’une voix claire grâce à des messages bien préparés
- Suivez vos retombées presse avec une revue structurée
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