Objectifs
- Comprendre l’importance de la cohérence d’image dans le luxe
- Identifier les éléments composant l’identité globale d’une marque
- Analyser les stratégies de cohérence de communication
Participants
Dirigeants, managers, responsables communication et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion de cohérence d’image de marque
- Identifier les éléments constitutifs de l’identité globale
- Comprendre les mécanismes de cohérence visuelle
- Examiner les stratégies de communication unifiée
- Observer les supports de diffusion de l’image
- Analyser les interactions entre communication et produit
- Comprendre les risques d’incohérence de marque
- Identifier les stratégies de pilotage de l’image
- Examiner les pratiques des grandes maisons
- Observer les transformations de l’identité de marque
- Évaluer les facteurs garantissant la cohérence globale
Exercices pratiques
- Analyser la cohérence d’image d’une marque
- Identifier les éléments de l’identité globale
- Comparer plusieurs stratégies de communication
Aptibox
- Repères sur l’identité globale des marques
- Grille d’analyse de cohérence de marque
- Outils de compréhension de l’image luxe
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