Objectifs
Participants
Responsables marketing, chefs de produit et responsables stratégie.
Pré-requis
Connaissances de base en marketing et analyse de marché.
Programme
- Définir le marketing stratégique et ses objectifs principaux.
- Analyser le marché avec les outils SWOT et PESTEL.
- Segmenter le marché selon des critères pertinents et exploitables.
- Définir un positionnement clair et différenciant pour l’offre.
- Construire des objectifs marketing alignés et mesurables.
- Élaborer une stratégie de différenciation concurrentielle durable.
- Optimiser le marketing mix selon les besoins du marché cible.
- Développer des stratégies de croissance adaptées au contexte.
- Mesurer les performances à l’aide d’indicateurs clés (KPI).
- Ajuster la stratégie selon les résultats et l’évolution du marché.
Exercices pratiques
- Réaliser une analyse SWOT d’une entreprise fictive.
- Définir un positionnement produit et une proposition de valeur.
- Construire un plan marketing stratégique complet.
Aptibox
- Check-list pour structurer une stratégie marketing efficace.
- Guide des erreurs fréquentes en marketing stratégique.
- Outils d’analyse et de segmentation du marché.
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