Chef de marque

• Comprendre le rôle et les missions du chef de marque
• Développer le positionnement et la valeur d’une marque
• Piloter la performance commerciale et l’image de la marque

Chefs de marque, chefs de produits et responsables marketing

Posséder une première expérience en marketing ou en produit

• Définir les missions du chef de marque et son périmètre d’action
• Analyser le marché, la concurrence et la perception de la marque
• Définir le positionnement, la promesse et l’identité de marque
• Construire le plan marketing annuel et le mix d’actions associé
• Piloter le lancement de nouveaux produits et les extensions de gamme
• Coordonner les agences, la création et les campagnes publicitaires
• Gérer le budget de la marque et le suivi des marges dégagées
• Travailler avec les ventes, la distribution et le trade marketing
• Suivre la notoriété, l’image et les parts de marché en continu
• Présenter les bilans de marque et défendre les arbitrages retenus

• Rédiger un brief de marque et un positionnement distinctif
• Construire le plan marketing annuel d’une marque existante
• Analyser les parts de marché et proposer un plan correctif

• Modèle de plateforme de marque à adapter à votre structure
• Fiche repère des indicateurs de santé d’une marque à suivre
• Check list du lancement d’un produit sous une marque forte