Campagnes affichage et DOOH (Digital Out-Of-Home)

• Concevoir une campagne d’affichage classique et digital
• Choisir les réseaux, les emplacements et les formats adaptés
• Évaluer les résultats d’une campagne d’affichage et de DOOH

Chargés de communication, responsables média et annonceurs

Notions de planification média et de communication visuelle

• Situer l’affichage dans le plan média d’une campagne globale
• Distinguer grand format, mobilier urbain, transports et écrans digitaux
• Définir l’objectif et la zone de chalandise de chaque campagne
• Sélectionner les réseaux et les emplacements selon la cible visée
• Concevoir un visuel lisible en quelques secondes et à distance
• Programmer des messages digitaux selon l’heure, la météo ou l’événement
• Respecter la réglementation locale de la publicité extérieure
• Établir le budget : location, production, pose et diffusion digitale
• Coordonner la production, la pose et le contrôle des affichages
• Estimer l’audience et mesurer l’effet de la campagne d’affichage

• Choisir cinq emplacements d’affichage pour un commerce local
• Concevoir un visuel d’affiche lisible à plus de dix mètres
• Construire un budget d’affichage et un planning de diffusion

• Check list de préparation d’une campagne d’affichage digital
• Guide des formats de l’affichage classique et digital (DOOH)
• Modèle de brief créatif pour une affiche lisible à distance