Objectifs
- Comprendre les stratégies de contenu des marques de luxe
- Identifier les formats de brand content utilisés dans le luxe
- Analyser l’impact du contenu dans la désirabilité des marques
Participants
Dirigeants, managers, responsables communication et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir la notion de brand content dans le luxe
- Identifier les formats de contenu utilisés par les marques
- Comprendre le rôle narratif du contenu de marque
- Examiner les stratégies éditoriales des maisons de luxe
- Observer les contenus produits par les marques prestigieuses
- Analyser l’influence des contenus sur l’image de marque
- Comprendre les mécanismes de diffusion du brand content
- Identifier les supports digitaux de contenu
- Examiner les stratégies de narration dans les contenus
- Observer les tendances contemporaines du brand content
- Évaluer l’impact des contenus sur la désirabilité
Exercices pratiques
- Analyser un contenu de marque d’une maison de luxe
- Identifier les formats de contenu utilisés
- Comparer plusieurs stratégies éditoriales
Aptibox
- Repères sur le brand content du luxe
- Grille d’analyse des contenus de marque
- Outils de compréhension de la narration digitale
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