Objectifs
- Auditer la cohérence de la stratégie digitale de l’entreprise
- Mesurer son alignement avec les objectifs de l’organisation
- Formuler des recommandations pour la réorienter
Participants
Dirigeants, directeurs marketing et digital, directeurs généraux
Pré-requis
Disposer des documents de stratégie et de pilotage
Description
- Cadrer l’audit de la stratégie digitale et les attentes de la direction
- Analyser les documents de stratégie digitale existants
- Interviewer les décideurs et les responsables des canaux
- Évaluer l’alignement avec les objectifs commerciaux de l’entreprise
- Examiner la cohérence des canaux, des contenus et des outils
- Mesurer les résultats obtenus au regard des moyens engagés
- Analyser le positionnement face aux pratiques des concurrents
- Identifier les écarts, les redondances et les angles morts
- Hiérarchiser les recommandations selon leur impact attendu
- Restituer le rapport d’audit et la trajectoire proposée
Étapes
- Analyser les documents et interroger les décideurs clés
- Évaluer l’alignement, la cohérence et les résultats obtenus
- Restituer les recommandations et la trajectoire proposée
Bénéfices
- Vérifiez que vos actions digitales servent vos objectifs
- Repérez les dépenses et les outils qui font doublon chez vous
- Réorientez votre stratégie grâce à un regard extérieur indépendant
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