Objectifs
- Auditer les messages environnementaux de l’entreprise
- Repérer les allégations risquées ou insuffisamment prouvées
- Sécuriser une communication responsable et crédible
Participants
Dirigeants, directeurs marketing et communication, RSE
Pré-requis
Fournir les supports de communication et les preuves associées
Description
- Cadrer l’audit avec la direction et le service communication
- Recenser les supports : site, packagings, publicités, réseaux
- Relever les allégations environnementales et sociales employées
- Vérifier les preuves disponibles pour chaque allégation
- Repérer les termes vagues, absolus ou trompeurs dans les messages
- Contrôler l’usage des labels, logos et mentions autorisées
- Évaluer les risques juridiques et d’image du greenwashing
- Comparer vos messages aux pratiques réelles de l’entreprise
- Rédiger le rapport d’audit avec les corrections recommandées
- Proposer une charte de communication responsable pour vos équipes
Étapes
- Recenser les supports et relever les allégations utilisées
- Vérifier les preuves et évaluer les risques de greenwashing
- Remettre le rapport d’audit et la charte de communication
Bénéfices
- Évitez les accusations de greenwashing sur vos messages
- Valorisez vos engagements verts avec des preuves solides
- Renforcez la confiance de vos clients et de vos partenaires
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