Objectifs
- Animer un atelier d’idéation pour concevoir une campagne
- Faire émerger des idées créatives alignées sur la marque
- Sélectionner les concepts à développer en priorité
Participants
Équipes marketing, communication, création et direction
Pré-requis
Disposer d’un brief ou d’un objectif de campagne identifié
Description
- Préparer l’atelier avec le commanditaire et analyser le brief
- Rappeler la cible, la marque et les objectifs de la campagne
- Choisir les techniques de créativité adaptées au groupe
- Animer une phase de divergence pour produire un maximum d’idées
- Faire évoluer les idées par recoupements et combinaisons
- Regrouper les idées en grandes pistes de campagne cohérentes
- Évaluer chaque piste au regard de la cible et de la faisabilité
- Sélectionner les concepts à développer avec tout le groupe
- Formaliser chaque concept retenu dans une fiche synthétique
- Définir les prochaines étapes de développement de la campagne
Étapes
- Préparer l’atelier à partir du brief de la campagne client
- Animer la phase de création puis la sélection des idées
- Formaliser les concepts retenus et les étapes suivantes
Bénéfices
- Faites émerger des idées neuves fidèles à votre marque
- Impliquez tous vos contributeurs dans la création de campagne
- Repartez avec des concepts choisis et prêts à développer
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