Objectifs
- Comprendre les principes du référencement payant et l’écosystème Google Ads
- Créer et optimiser des campagnes publicitaires performantes
- Améliorer la visibilité, le trafic et le retour sur investissement des actions SEA
Participants
Responsables marketing digital, entrepreneurs, webmasters, SEO managers, annonceurs
Pré-requis
Avoir des connaissances de base en marketing digital ou en référencement
Programme
- Comprendre les différences entre SEO et SEA
- Définir les objectifs et la stratégie d’une campagne Google Ads
- Rechercher et sélectionner des mots-clés pertinents
- Structurer campagnes, groupes d’annonces et audiences
- Rédiger des annonces attractives et performantes
- Paramétrer les enchères, budgets et extensions d’annonces
- Améliorer le Quality Score et les taux de conversion
- Utiliser les ciblages avancés et le remarketing
- Analyser les résultats avec Google Ads et Google Analytics
- Optimiser les campagnes grâce aux tests et aux indicateurs de performance
Exercices pratiques
- Créer une campagne Google Ads Search
- Rédiger et optimiser des annonces publicitaires
- Analyser les performances et ajuster les paramètres d’une campagne
Aptibox
- Check-list d’optimisation des campagnes Google Ads
- Guide des bonnes pratiques SEA et Quality Score
- Modèle de suivi des performances et du ROI publicitaire
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