Objectifs
- Comprendre le rôle des ambassadeurs dans la communication du luxe
- Identifier les critères de sélection des célébrités associées aux marques
- Analyser l’impact des ambassadeurs sur l’image de prestige
Participants
Dirigeants, managers, responsables communication et professionnels du luxe
Pré-requis
Aucun
Programme
- Définir le rôle des ambassadeurs dans les marques de luxe
- Identifier les stratégies de choix des célébrités
- Comprendre l’influence des personnalités dans l’image de marque
- Examiner les collaborations entre marques et célébrités
- Observer les effets médiatiques des ambassadeurs
- Analyser l’impact symbolique des figures publiques
- Comprendre les risques liés aux ambassadeurs
- Identifier les stratégies de gestion de l’image des célébrités
- Examiner les campagnes associant ambassadeurs et produits
- Observer les évolutions du rôle des influenceurs
- Évaluer l’efficacité des ambassadeurs dans le luxe
Exercices pratiques
- Analyser une campagne avec ambassadeur de luxe
- Identifier les critères de sélection d’une célébrité
- Comparer plusieurs stratégies d’ambassadeurs
Aptibox
- Repères sur les ambassadeurs du luxe
- Grille d’analyse des collaborations célébrités
- Outils de compréhension du prestige médiatique
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