Acheter du marketing et de la communication

• Cadrer un besoin de marketing et de communication avec les métiers
• Sélectionner agences et prestataires de façon objective
• Piloter la relation créative et maîtriser les budgets

Acheteurs, responsables marketing, responsables communication

Notions de base du marketing et de la communication externe

• Définir le périmètre des achats de communication et de marketing
• Rédiger un brief clair pour consulter des agences créatives
• Organiser une mise en concurrence adaptée aux prestations créatives
• Comparer les modes de rémunération en honoraires ou au forfait
• Évaluer la proposition créative et la pertinence de la stratégie
• Négocier les droits de propriété intellectuelle et de cession
• Encadrer la gestion des achats d’espaces publicitaires et médias
• Contrôler les coûts de production et les devis fournisseurs
• Mesurer la performance des campagnes et le retour sur investissement
• Gérer la relation durable avec l’agence ou le pool d’agences

• Rédiger un brief d’agence pour une campagne de communication
• Comparer trois propositions d’agences selon des critères pondérés
• Analyser un devis de production et repérer les postes à négocier

• Modèle de brief pour consulter une agence de communication
• Check list des droits de propriété à négocier avec une agence
• Fiche repère des modes de rémunération d’une agence conseil