Objectifs
- Perfectionner l’analyse de l’audience web et des réseaux sociaux
- Relier les données de trafic et d’engagement social
- Piloter la performance avec des tableaux de bord pertinents
Participants
Analystes marketing, responsables digitaux, community managers
Pré-requis
Savoir lire les rapports de Google Analytics et des réseaux
Programme
- Auditer le plan de marquage et la qualité des données collectées
- Croiser les données de trafic web et d’activité sociale
- Suivre le parcours des visiteurs issus des réseaux sociaux
- Mettre en place le marquage des campagnes avec des paramètres
- Mesurer l’engagement par type de publication et de réseau
- Attribuer les conversions aux différents canaux d’acquisition
- Segmenter les audiences pour affiner les analyses de campagnes
- Construire des tableaux de bord adaptés à chaque décideur
- Identifier les leviers de croissance à tester en priorité
- Définir un plan d’expérimentation de type growth marketing
Exercices pratiques
- Auditer le marquage des campagnes d’un compte de marque
- Construire un tableau de bord croisant web et réseaux sociaux
- Définir un plan de trois tests de croissance prioritaires
Aptibox
- Modèle de tableau de bord croisant web et réseaux sociaux
- Modèle de plan d’expérimentation en growth marketing
- Fiche repère du marquage des campagnes par paramètres
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