Web Analytics : les outils

• Comprendre les bases de l’analyse des données digitales et web.
• Exploiter les données pour améliorer les performances d’un site web.
• Mettre en place un suivi efficace des KPIs pour optimiser les conversions.

Responsables marketing, analystes digitaux et gestionnaires de sites web.

Notions de base en marketing digital ou gestion de site internet.

• Comprendre les principes fondamentaux des Web Analytics.
• Identifier les types de données collectées sur un site web.
• Définir des KPIs adaptés aux objectifs marketing et digitaux.
• Utiliser Google Analytics 4 pour analyser les performances.
• Suivre le comportement des utilisateurs et parcours de navigation.
• Analyser les sources de trafic (SEO, SEA, social, email).
• Configurer Google Tag Manager pour un tracking avancé.
• Mesurer les conversions et analyser les tunnels de vente.
• Exploiter des outils comme Matomo, Hotjar ou Adobe Analytics.
• Construire des dashboards avec Google Looker Studio.

• Configurer Google Analytics 4 et analyser les premières données.
• Créer un tableau de bord avec Looker Studio.
• Analyser un parcours utilisateur et proposer des optimisations.

• Check-list des KPIs essentiels en Web Analytics.
• Guide des erreurs fréquentes en analyse de données digitales.
• Outils clés pour suivre et interpréter les performances web.