Web Analytics : les outils

Objectifs

Comprendre les fondamentaux de l’analyse des données digitales
Collecter, interpréter et exploiter les données pour améliorer la performance d’un site web
Mettre en place un suivi efficace des KPIs pour optimiser l’expérience utilisateur et les conversions
Utiliser les principaux outils de Web Analytics pour piloter sa stratégie digitale

Participants

Responsables marketing, webmasters, analystes digitaux, entrepreneurs, data managers

Pré-requis

Avoir des notions en marketing digital ou en gestion de site web

Programme

Introduction aux Web Analytics : définition, enjeux et bénéfices
Comprendre les types de données collectées : trafic, audience, comportement utilisateur
Définir des objectifs de suivi et choisir les bons indicateurs de performance (KPIs)
Configurer et utiliser Google Analytics 4 (GA4) pour l’analyse des performances
Suivre le comportement des visiteurs : taux de rebond, temps passé, parcours utilisateur
Analyser l’origine du trafic (SEO, SEA, social media, email marketing)
Mettre en place Google Tag Manager pour un tracking avancé
Suivre les conversions et analyser l’efficacité des tunnels de vente
Utiliser des outils complémentaires : Matomo, Adobe Analytics, Hotjar (heatmaps, enregistrements)
Construire un tableau de bord Web Analytics avec Google Looker Studio
Interpréter les données et ajuster la stratégie digitale en fonction des résultats
Intégrer une démarche d’amélioration continue et d’optimisation des performances

Exercices pratiques

Configurer un compte Google Analytics et analyser les premières données
Définir des KPIs adaptés à un site web ou une campagne digitale
Créer un tableau de bord avec Looker Studio pour suivre les performances
Analyser le comportement des visiteurs et proposer des actions d’optimisation

Aptibox

Check-list des KPIs essentiels en Web Analytics
Les 10 erreurs à éviter en analyse digitale
Outils pour mesurer et interpréter les performances web
Guide pour optimiser un site grâce aux données Web Analytics

Référence

WEB30

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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