Objectifs
- Comprendre l’impact des données web sur la rentabilité.
- Identifier les leviers d’optimisation des performances digitales.
- Analyser les sources de trafic et leur contribution au ROI.
Participants
Responsables marketing et analystes de performance web.
Pré-requis
Connaissances de base en web analytics et marketing digital.
Programme
- Définir les objectifs commerciaux et les métriques associées.
- Identifier les indicateurs clés de rentabilité (ROI, CPA, LTV).
- Analyser les sources de trafic et leur performance.
- Utiliser les outils de web analytics pour suivre les conversions.
- Optimiser les pages de destination et le parcours utilisateur.
- Mettre en place des tests A/B pour améliorer les performances.
- Analyser le coût d’acquisition par canal.
- Identifier les points de friction dans le parcours client.
- Exploiter les données pour optimiser les campagnes publicitaires.
- Adapter la stratégie selon les données de rentabilité.
Exercices pratiques
- Analyser la rentabilité des différentes sources de trafic.
- Identifier des axes d’optimisation d’un parcours utilisateur.
- Calculer et optimiser le ROI d’une campagne digitale.
Aptibox
- Check-list des leviers pour améliorer la rentabilité web.
- Guide des outils de suivi et d’optimisation du ROI.
- Méthodologie pour piloter la performance digitale.
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