Objectifs
- Comprendre les valeurs fondatrices des maisons de luxe
- Analyser l’importance des héritages historiques des marques
- Identifier les mécanismes de transmission des valeurs
Participants
Dirigeants maisons de luxe, responsables marque, responsables communication, consultants stratégie
Pré-requis
Connaissances générales du secteur du luxe et du management de marque
Programme
- Définir les valeurs fondatrices des marques de luxe
- Comprendre les héritages historiques des maisons
- Analyser les récits fondateurs des marques
- Explorer les mécanismes de transmission des valeurs
- Étudier le rôle des archives et du patrimoine
- Observer les stratégies de valorisation de l’histoire
- Examiner l’impact des valeurs sur la stratégie de marque
- Identifier les risques de dilution identitaire
- Évaluer l’importance de la cohérence des valeurs
- Comprendre les attentes des nouvelles générations
- Apprécier la continuité des identités de marque
Exercices pratiques
- Analyser les valeurs fondatrices d’une maison de luxe
- Étudier un récit de marque historique
- Construire une stratégie de transmission des valeurs
Aptibox
- Cartographie des valeurs fondatrices du luxe
- Analyse des récits historiques des marques
- Réflexion sur la transmission identitaire
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