Stratégie de positionnement externe et image de marque juridique 

• Définir un positionnement distinctif face aux autres cabinets
• Construire une image de marque juridique crédible
• Déployer cette image auprès des clients et prescripteurs

Associés, directeurs de cabinet et responsables du marketing

Connaître l’offre de services de son cabinet et ses clients

• Analyser la perception du cabinet par ses clients et prescripteurs
• Étudier le positionnement des cabinets concurrents et leurs offres
• Identifier les expertises qui différencient réellement le cabinet
• Formuler une promesse de valeur claire et distinctive pour chaque cible
• Choisir les valeurs et le ton qui incarnent la marque juridique
• Traduire le positionnement dans le nom, le logo et les supports
• Respecter les règles déontologiques applicables à la communication
• Choisir les canaux de visibilité : presse, annuaires, web, événements
• Gérer l’e-réputation, les avis des clients et les mentions en ligne
• Suivre la notoriété et ajuster le positionnement dans le temps

• Rédiger en groupe la promesse de valeur d’un cabinet fictif
• Comparer les positionnements de trois cabinets concurrents
• Construire la carte de perception de son cabinet d’avocats

• Méthodologie de construction d’un positionnement de cabinet
• Modèle de carte de positionnement face aux autres cabinets
• Fiche repère des règles de communication à ne pas enfreindre