Rôles et modèles économiques des régies publicitaires

Objectifs

Comprendre le fonctionnement des régies publicitaires et leur rôle dans l’écosystème digital
Identifier les différents modèles économiques des régies publicitaires
Analyser les stratégies de monétisation et d’achat d’espace publicitaire
Optimiser l’allocation des budgets publicitaires en fonction des objectifs

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Définir le rôle des régies publicitaires dans l’achat et la diffusion des annonces
Comparer les régies généralistes (Google Ads, Meta Ads, Amazon Ads) et spécialisées (Taboola, Criteo)
Explorer les modèles économiques : CPC, CPM, CPA, CPL, ROAS
Analyser les enchères et le fonctionnement du Real-Time Bidding (RTB)
Comprendre les différences entre les plateformes d’achat direct et programmatique
Évaluer les stratégies de monétisation des éditeurs et des annonceurs
Comparer les avantages et limites des réseaux publicitaires (AdSense, DSP, SSP)
Optimiser le ciblage et la gestion des budgets en fonction des objectifs marketing
Intégrer le retargeting et l’automatisation des campagnes
Respecter la réglementation et les bonnes pratiques publicitaires (RGPD, transparence)
Mesurer la rentabilité des campagnes et ajuster les stratégies
Suivre les tendances du marché et anticiper les évolutions technologiques
Adapter les modèles économiques en fonction des performances et de la concurrence

Exercices pratiques

Comparer plusieurs régies publicitaires et identifier leurs spécificités
Concevoir une stratégie d’achat d’espace selon un modèle économique précis
Analyser une campagne existante et proposer des ajustements budgétaires
Simuler une enchère RTB et évaluer l’impact sur la performance publicitaire

Aptibox

Guide des rôles et modèles économiques des régies publicitaires
Check-list pour optimiser le choix d’une régie selon ses objectifs
Outil de suivi et d’analyse des performances des campagnes publicitaires
Techniques pour maximiser la rentabilité des investissements publicitaires

Référence

PUB10

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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