Réussir son plan marketing opérationnel

Objectifs

Comprendre l’importance d’un plan marketing opérationnel dans l’exécution efficace de la stratégie marketing
Apprendre à définir des objectifs clairs et mesurables pour guider les actions marketing au quotidien
Maîtriser la création et la mise en œuvre d’un plan marketing opérationnel aligné avec les objectifs stratégiques de l’entreprise
Savoir mesurer et ajuster les performances du plan marketing opérationnel en fonction des résultats obtenus

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, chefs de projet, responsables de la communication, et toute personne impliquée dans l’élaboration ou la gestion d’un plan marketing opérationnel

Pré-requis

Connaissances de base en marketing stratégique, gestion de projet et analyse des performances marketing

Programme

Définir le plan marketing opérationnel et son rôle dans la mise en œuvre de la stratégie marketing globale
Identifier les objectifs à atteindre : augmenter les ventes, améliorer la notoriété, fidéliser les clients, générer des leads, etc.
Déterminer les actions concrètes à entreprendre : campagnes publicitaires, promotions, événements, campagnes de fidélisation, etc.
Choisir les canaux et outils appropriés pour chaque action marketing : réseaux sociaux, email marketing, publicité en ligne, etc.
Créer un calendrier d’actions en précisant les échéances, les ressources nécessaires et les parties prenantes
Allouer les ressources nécessaires (humaines, financières, technologiques) et définir un budget pour chaque action
Mettre en place des KPIs pour suivre l’efficacité des actions et mesurer les résultats en temps réel
Assurer la coordination entre les équipes et départements impliqués pour garantir la cohérence et l’efficacité du plan
Analyser les résultats des actions marketing et ajuster le plan en fonction des retours d’expérience et des données collectées
Réajuster le plan marketing opérationnel en fonction des tendances du marché et des évolutions des comportements des consommateurs

Exercices pratiques

Élaborer un plan marketing opérationnel pour un produit ou service en définissant les objectifs, les actions, et les KPIs
Créer un calendrier d’actions marketing pour une campagne, en définissant les délais, les responsables et les ressources nécessaires
Utiliser un outil de gestion de projet pour coordonner la mise en œuvre du plan marketing opérationnel avec les équipes
Analyser les résultats d’une campagne marketing et ajuster le plan en fonction des performances obtenues

Aptibox

Check-list pour réussir son plan marketing opérationnel
Les 10 erreurs courantes dans la création d’un plan marketing opérationnel et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour la gestion, la mise en œuvre et le suivi des actions marketing
Guide pour mesurer l’efficacité du plan marketing opérationnel et ajuster les actions en fonction des résultats

Référence

MKG27

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

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Coaching
Entrainement intensif
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