Réussir ses études qualitatives

Objectifs

Comprendre le rôle des études qualitatives dans l’analyse client.
Choisir les méthodes adaptées pour recueillir des insights pertinents.
Analyser les résultats pour orienter les décisions marketing.

Participants

Responsables marketing, chefs de produit et analystes de marché.

Pré-requis

Connaissances de base en marketing et études de marché.

Programme

Comprendre les objectifs des études qualitatives et leurs spécificités.
Identifier les méthodes : entretiens, focus groups et observations.
Définir les cibles et profils des participants à étudier.
Concevoir un guide d’entretien clair et structuré.
Préparer et animer les sessions de recueil d’informations.
Collecter et organiser les données de manière rigoureuse.
Analyser les verbatims et thèmes récurrents identifiés.
Identifier les attentes, freins et motivations des clients.
Formuler des insights utiles à la prise de décision.
Présenter les résultats et recommandations aux décideurs.

Exercices pratiques

Concevoir un guide d’entretien pour une étude qualitative.
Analyser des verbatims et identifier les principaux thèmes.
Présenter les résultats avec recommandations opérationnelles.

Aptibox

Check-list pour réussir une étude qualitative.
Bonnes pratiques d’animation et d’analyse qualitative.
Outils pour exploiter les insights consommateurs.

Référence

MAK79

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
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Nos forfaits

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Ces modules de 2h sont valables pour nos 5000 aptitudes ( = ateliers de formation 100% sur mesure allant à l’essentiel, tous thèmes confondus, sur tous nos catalogues management, RH, communication, développement personnel, commercial…) et valables également sur toutes nos prestations (séances de coaching, bilan de compétences , feedback 360°, codéveloppement…).

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