Réussir ses études qualitatives

Objectifs

Comprendre les spécificités des études qualitatives et leur rôle dans l’exploration des comportements et des perceptions des consommateurs
Apprendre à choisir les bonnes méthodes d’études qualitatives pour recueillir des insights profonds sur une cible spécifique
Maîtriser les étapes de la conception, de la conduite et de l’analyse d’une étude qualitative pour en tirer des résultats exploitables
Savoir interpréter les résultats des études qualitatives et ajuster les stratégies marketing en fonction des insights collectés

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, chefs de projet, chercheurs et analystes de marché, et toute personne impliquée dans la gestion d’études qualitatives

Pré-requis

Connaissances de base en marketing, recherche de marché, et analyse des données

Programme

Définir ce qu’est une étude qualitative et comprendre sa valeur pour comprendre en profondeur les motivations et perceptions des consommateurs
Identifier les objectifs de l’étude qualitative : comprendre les attentes des consommateurs, explorer les perceptions de produits/services, ou recueillir des idées nouvelles
Choisir les bonnes méthodes qualitatives : entretiens individuels, focus groups, observations, journaux intimes, etc.
Sélectionner la population cible et déterminer le profil des participants (en fonction des critères démographiques, comportementaux, etc.)
Concevoir le guide d’entretien ou le scénario de focus group : structurer les questions pour encourager des réponses détaillées et obtenir des informations riches
Animer les sessions qualitatives en favorisant un environnement de confiance et en encourageant les participants à partager leurs opinions et ressentis
Collecter et organiser les données de manière méthodique pour garantir leur fiabilité et leur pertinence
Analyser les données qualitatives en utilisant des techniques comme l’analyse de contenu, l’analyse thématique, ou les cartes mentales
Interpréter les résultats et en extraire des insights significatifs pour la prise de décision stratégique
Présenter les résultats de manière claire et synthétique aux parties prenantes et proposer des recommandations concrètes

Exercices pratiques

Organiser et conduire un focus group pour recueillir des insights sur un produit/service fictif
Concevoir un guide d’entretien pour une étude qualitative, en structurant les questions de manière à encourager des réponses détaillées
Analyser les transcriptions d’entretiens ou de focus groups et en extraire des thèmes récurrents pour définir des insights
Présenter les résultats d’une étude qualitative sous forme de rapport ou de présentation claire, avec des recommandations pratiques

Aptibox

Check-list pour réussir une étude qualitative
Les 10 erreurs courantes dans les études qualitatives et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour mener des études qualitatives de manière efficace
Guide pour interpréter les résultats d’une étude qualitative et ajuster les stratégies marketing en fonction des insights collectés

Référence

MAK79

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

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Coaching
Entrainement intensif
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