Réaliser un benchmark efficace

Objectifs

Comprendre le rôle du benchmark dans la stratégie marketing.
Collecter des données fiables sur les concurrents et le marché.
Analyser les données pour identifier des axes d’amélioration.

Participants

Responsables marketing, chefs de produit et analystes de marché.

Pré-requis

Connaissances de base en marketing et analyse concurrentielle.

Programme

Définir les objectifs du benchmark pour cadrer l’analyse concurrentielle.
Identifier les concurrents directs et indirects du marché cible.
Sélectionner les critères de comparaison pertinents et mesurables.
Collecter des données via études, veille et sources publiques fiables.
Structurer les informations dans des tableaux comparatifs clairs.
Analyser les forces et faiblesses des concurrents identifiés.
Identifier les meilleures pratiques du marché et leurs leviers de succès.
Comparer les performances produit, prix et communication marketing.
Synthétiser les écarts de performance entre l’entreprise et le marché.
Formuler des recommandations stratégiques exploitables pour l’entreprise.

Exercices pratiques

Réaliser un benchmark concurrentiel sur un secteur défini.
Construire un tableau comparatif des performances concurrentes.
Proposer des recommandations d’amélioration basées sur l’analyse.

Aptibox

Check-list pour structurer et réussir un benchmark concurrentiel.
Erreurs fréquentes à éviter dans l’analyse concurrentielle.
Outils essentiels pour collecter et comparer les données marché.

Référence

MAK52

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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