Publicité responsable et greenwashing

Objectifs

Comprendre les principes de la publicité responsable et durable
Identifier les risques de greenwashing dans les messages publicitaires
Appréhender les bonnes pratiques de communication responsable

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Définir la notion de publicité responsable et durable
Identifier les pratiques pouvant relever du greenwashing
Comprendre les attentes des consommateurs en matière d’engagement
Analyser les messages publicitaires liés à l’environnement
Examiner les règles encadrant les communications environnementales
Comprendre les obligations de transparence des annonceurs
Identifier les labels et référentiels existants
Analyser les risques juridiques et réputationnels
Évaluer les impacts d’une communication trompeuse
Comprendre les méthodes de vérification des allégations
Anticiper les évolutions des exigences réglementaires et sociétales

Exercices pratiques

Analyser une campagne comportant des arguments environnementaux
Identifier les éléments pouvant relever du greenwashing
Proposer une reformulation responsable du message

Aptibox

Utiliser une grille d’analyse de communication responsable
Consulter un guide des règles environnementales en publicité
Télécharger un modèle de check-list anti greenwashing

Référence

PUB49

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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