Publicité responsable et green marketing

Objectifs

Comprendre les enjeux de la publicité responsable et du green marketing
Concevoir des campagnes éthiques alignées avec les valeurs de durabilité et de transparence
Exploiter les outils et stratégies du marketing vert pour maximiser l’impact et l’engagement client
Mesurer et ajuster les actions pour garantir une communication authentique et efficace

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Identifier les principes du green marketing et de la publicité responsable et leur impact sur la perception des marques
Définir une stratégie de communication durable et éviter le greenwashing
Construire un storytelling authentique pour valoriser les engagements écologiques d’une marque
Intégrer les labels, certifications et preuves concrètes pour renforcer la crédibilité des messages publicitaires
Exploiter les canaux de communication à faible empreinte carbone (marketing digital, affichage éco-conçu, packaging responsable)
Mettre en place des campagnes de sensibilisation pour éduquer les consommateurs aux pratiques durables
Comparer les stratégies de marques engagées et analyser leurs campagnes de communication verte
Intégrer l’économie circulaire et le recyclage dans le positionnement produit et la publicité
Utiliser l’éco-conception pour les supports publicitaires : impression verte, événements écoresponsables, digitalisation des médias
Optimiser la publicité digitale en réduisant l’impact environnemental du web (hébergement vert, optimisation des formats publicitaires)
Développer des campagnes collaboratives en impliquant les consommateurs et communautés engagées
Suivre et analyser les KPIs de la publicité responsable : impact environnemental, perception client, engagement durable
Anticiper les évolutions réglementaires et les nouvelles attentes des consommateurs en matière de transparence et d’écologie

Exercices pratiques

Concevoir une campagne publicitaire responsable pour une marque engagée
Analyser une publicité “green” et identifier ses forces et axes d’amélioration
Comparer deux campagnes de green marketing et mesurer leur impact sur l’image de marque
Mettre en place une stratégie de communication évitant le greenwashing et testant son efficacité

Aptibox

Présenter les meilleures pratiques pour structurer une publicité responsable et efficace
Définir une méthodologie pour intégrer le green marketing dans une stratégie de marque
Analyser les performances des campagnes écologiques et ajuster les actions en fonction des résultats
Tester différentes approches et mesurer leur impact sur l’engagement et la fidélisation des consommateurs

Référence

MKG125

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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