Publicité digitale et Programmatique

Objectifs

Comprendre le fonctionnement de la publicité digitale et de l’achat programmatique
Définir une stratégie publicitaire efficace en exploitant les technologies automatisées
Optimiser le ciblage et la diffusion pour maximiser l’impact des campagnes
Suivre et analyser les performances pour ajuster les stratégies en temps réel

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Identifier les spécificités de la publicité digitale et son évolution dans l’écosystème marketing
Déployer des campagnes sur les canaux digitaux comme le search, le display, le social media et le vidéo
Comprendre le rôle du programmatique et des enchères en temps réel dans l’achat publicitaire
Utiliser les plateformes DSP pour gérer les campagnes et optimiser la diffusion des annonces
Exploiter les données first-party et third-party pour affiner le ciblage des audiences
Segmenter les utilisateurs et personnaliser les annonces en fonction de leur comportement
Comparer les formats publicitaires programmatiques comme le display, la vidéo, l’audio et le DOOH
Automatiser l’achat média et ajuster les enchères en fonction des objectifs marketing
Assurer la brand safety et contrôler la qualité des impressions publicitaires
Mesurer les KPIs essentiels comme le coût par acquisition et le taux de conversion
Comparer la rentabilité du programmatique avec d’autres formes de publicité digitale
Tester différentes stratégies de bidding et ajuster les investissements en fonction des performances
Anticiper les tendances et évolutions de la publicité digitale pour adapter les campagnes

Exercices pratiques

Configurer une campagne sur une plateforme DSP et analyser les options de ciblage
Comparer différentes stratégies de bidding et mesurer leur impact sur la conversion
Analyser les performances d’une campagne programmatique et identifier les axes d’amélioration
Tester une approche de retargeting et mesurer son efficacité sur le taux de clics

Aptibox

Présenter les bonnes pratiques pour optimiser une campagne digitale programmée
Définir une stratégie d’enchères adaptée aux objectifs de performance et de visibilité
Analyser les résultats d’une campagne et proposer des ajustements stratégiques
Tester différentes plateformes DSP et choisir la plus adaptée aux besoins publicitaires

Référence

PUB29

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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