Programmatic & Data : marché, enjeux, stratégies et prospectives

Objectifs

Comprendre les enjeux et les opportunités offertes par la publicité programmatique et l’exploitation des données
Apprendre à définir des stratégies programmatiques efficaces en intégrant l’analyse de données
Maîtriser les différentes techniques pour utiliser les données pour optimiser les campagnes programmatiques
Savoir anticiper les évolutions futures du marché programmatique et leur impact sur les stratégies publicitaires

Participants

Tous profils, incluant les responsables marketing, traders médias, analystes de données, et toute personne impliquée dans la gestion de la publicité programmatique

Pré-requis

Connaissances de base en publicité digitale et gestion de campagnes publicitaires programmatiques

Programme

Analyser le marché de la publicité programmatique : comprendre son évolution et son rôle dans le marketing digital
Étudier les principaux acteurs du marché programmatique et les plateformes utilisées pour la gestion des campagnes
Comprendre l’importance des données dans la publicité programmatique : collecte, gestion, et utilisation des données comportementales et contextuelles
Identifier les enjeux liés à la protection des données et la conformité avec des régulations comme le RGPD
Apprendre à définir une stratégie programmatique efficace en utilisant les données pour cibler les bonnes audiences
Optimiser les campagnes publicitaires programmatiques en utilisant des outils d’analyse et des données en temps réel
Analyser les performances des campagnes et ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus
Anticiper les tendances futures du marché programmatique : impact des nouvelles technologies (IA, machine learning, blockchain) et évolution des comportements consommateurs

Exercices pratiques

Analyser les données de performances d’une campagne programmatique et ajuster les stratégies en fonction des résultats
Créer une stratégie programmatique en intégrant l’utilisation de données comportementales et contextuelles pour cibler les audiences
Simuler une gestion de campagne programmatique en temps réel et ajuster les enchères et le ciblage en fonction des performances
Discuter des enjeux éthiques et juridiques liés à l’utilisation des données dans la publicité programmatique

Aptibox

Check-list pour définir une stratégie programmatique efficace basée sur les données
Les erreurs courantes dans l’utilisation des données en publicité programmatique et comment les éviter
Outils et ressources recommandés pour exploiter les données et optimiser les campagnes programmatiques
Guide pour anticiper les évolutions du marché programmatique et ajuster les stratégies en conséquence

Référence

MAK19

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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