Piloter et mesurer l’efficacité des actions digitales

Objectifs

Définir des indicateurs de performance adaptés aux objectifs digitaux.
Suivre et analyser les résultats des actions marketing en ligne.
Optimiser les campagnes et la stratégie grâce aux données.

Participants

Responsables marketing, communicants et analystes digitaux.

Pré-requis

Aucun.

Programme

Comprendre le rôle du pilotage des actions digitales.
Définir des objectifs SMART pour mesurer la performance.
Identifier les KPIs clés (trafic, conversion, engagement, ROI).
Suivre les performances sur SEO, SEA, social media et email.
Utiliser les outils d’analyse (Analytics, Search Console, Meta, SEMrush).
Collecter et interpréter les données de performance digitale.
Construire des tableaux de bord de suivi automatisés.
Optimiser les budgets publicitaires selon le ROI.
Mettre en place des tests A/B pour améliorer les résultats.
Adapter la production de contenus selon les performances.

Exercices pratiques

Définir des KPIs pour une campagne digitale fictive.
Créer un tableau de bord de suivi des performances.
Analyser une campagne et proposer des optimisations.

Aptibox

Liste des outils de pilotage des performances digitales.
Check-list des erreurs à éviter en analyse de KPI.
Modèle de dashboard pour suivre les indicateurs clés.

Référence

MRS53

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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