Objectifs
- Comprendre les bases du SEM et ses principaux leviers digitaux.
- Déployer une stratégie combinant SEO et SEA de manière cohérente.
- Optimiser les campagnes pour améliorer la visibilité et le ROI global.
Participants
Responsables marketing, annonceurs et managers SEO ou SEA.
Pré-requis
Notions de base en référencement naturel ou publicité en ligne.
Programme
- Comprendre les fondamentaux du SEM et ses enjeux principaux.
- Définir une stratégie SEM alignée avec les objectifs business.
- Optimiser la structure technique d’un site pour le SEO.
- Améliorer les contenus pour renforcer le référencement naturel.
- Identifier des mots-clés pertinents avec outils spécialisés.
- Créer des campagnes Google Ads ciblées et performantes.
- Rédiger des annonces optimisées et améliorer le Quality Score.
- Assurer la cohérence entre annonces et pages de destination.
- Analyser les performances via outils Google Analytics et Ads.
- Ajuster les campagnes avec tests A/B et stratégies remarketing.
Exercices pratiques
- Construire une stratégie SEM combinant SEO et SEA.
- Créer et paramétrer une campagne Google Ads optimisée.
- Analyser des résultats et proposer des axes d’amélioration.
Aptibox
- Check-list des bonnes pratiques pour une stratégie SEM.
- Guide des erreurs fréquentes en SEO et SEA.
- Outils essentiels pour piloter et analyser le SEM.
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