Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)

Objectifs

Comprendre les fondamentaux du Search Engine Marketing (SEM) et ses leviers
Déployer une stratégie combinant référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
Optimiser ses campagnes Google Ads pour maximiser la visibilité et le ROI
Suivre, analyser et ajuster ses actions pour une performance durable

Participants

Responsables marketing, webmasters, entrepreneurs, SEO/SEA managers, annonceurs

Pré-requis

Connaissance de base en référencement naturel (SEO) ou payant (SEA).

Programme

Introduction au SEM : définition, enjeux et complémentarité entre SEO et SEA
Définir une stratégie SEM alignée avec ses objectifs business
Optimiser le SEO technique : structure du site, vitesse, indexation, UX
Travailler le contenu pour améliorer le positionnement naturel
Identifier les bons mots-clés avec des outils spécialisés (Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs)
Créer des campagnes Google Ads performantes :
Choix du type de campagne (Search, Display, Shopping, Performance Max)
Rédaction d’annonces efficaces et ciblage avancé
Paramétrage des enchères et optimisation du Quality Score
Assurer la cohérence entre annonces SEA et pages de destination (landing pages)
Analyser les performances via Google Analytics, Google Search Console et Google Ads
Ajuster et améliorer les campagnes avec des tests A/B et le remarketing
Optimiser son budget et son retour sur investissement (ROI)
Adapter sa stratégie SEM en fonction des mises à jour des algorithmes Google

Exercices pratiques

Élaborer une stratégie SEM combinant SEO et SEA
Créer et optimiser une campagne Google Ads
Analyser les performances d’un site et identifier des axes d’amélioration
Mettre en place un tableau de bord de suivi des indicateurs SEM

Aptibox

Check-list pour piloter une stratégie SEM efficace
Les 10 erreurs à éviter en référencement payant et naturel
Outils indispensables pour l’analyse et l’optimisation SEM
Guide pour ajuster son budget et maximiser son retour sur investissement

Référence

REF08

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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