Patrimoine immatériel et ADN culturel des marques de luxe 

• Définir le patrimoine immatériel d’une marque de luxe
• Identifier les composantes de son ADN culturel
• Protéger et valoriser cet ADN dans les décisions de la maison

Directeurs de marque, responsables patrimoine, communicants

Connaissance générale d’une marque de luxe et de son récit

• Définir le patrimoine immatériel appliqué aux maisons de luxe
• Distinguer savoir-faire, codes, récits et valeurs fondateurs
• Repérer l’ADN culturel à travers les archives et les produits iconiques
• Interroger les fondateurs, les ateliers et les clients historiques
• Cartographier les codes visuels, olfactifs et gestuels de la maison
• Évaluer le poids du patrimoine immatériel dans la valeur de marque
• Protéger les savoir-faire et les marques : dépôt, secret, label
• Transmettre l’ADN culturel aux nouvelles générations de collaborateurs
• Éviter la dilution de l’ADN lors des extensions de gamme et licences
• Formaliser une charte d’ADN culturel partagée par toute la maison

• Cartographier l’ADN culturel d’une maison de luxe au choix
• Repérer les codes fondateurs d’un produit iconique de marque
• Rédiger une charte de l’ADN culturel pour les collaborateurs

• Méthodologie d’inventaire du patrimoine immatériel de marque
• Fiche repère des composantes de l’ADN culturel d’une maison
• Check list de protection des savoir-faire et du patrimoine