Panorama des différents types de publicité

• Identifier les grandes familles de publicité et leurs usages
• Comparer les atouts, les limites et les coûts de chaque support
• Choisir les formats adaptés à un objectif et à une cible

Chargés de communication, chefs de projet, jeunes annonceurs

Avoir des notions de base en marketing et en communication

• Distinguer publicité média, hors média et communication digitale
• Situer télévision, radio, presse et cinéma dans le plan média
• Comprendre les spécificités de l’affichage et de l’affichage digital
• Explorer les formats display, vidéo, search et réseaux sociaux
• Reconnaître la publicité native, le sponsoring et le placement produit
• Analyser les atouts de chaque support en couverture et en répétition
• Comparer les modes de facturation, du coût pour mille au coût par clic
• Associer chaque format à un objectif de notoriété ou de conversion
• Repérer les principales règles de déontologie publicitaire à respecter
• Construire un panorama des canaux retenus pour un budget donné

• Classer des publicités réelles par famille et par objectif
• Comparer le coût pour mille de trois supports sur un budget
• Proposer un mix de formats pour lancer une offre en campagne

• Infographie des familles de publicité et de leurs supports
• Fiche repère des indicateurs de coût en publicité : CPM, CPC
• Exemples concrets de campagnes classés selon l’objectif visé