Packaging premium et désirabilité

• Concevoir un packaging premium qui renforce la désirabilité
• Aligner matériaux, design et promesse de la marque
• Intégrer les contraintes industrielles et durables dès le départ

Chefs de produit, designers packaging, responsables marketing

Connaître les bases du développement d’un produit de beauté

• Définir le rôle du packaging dans la désirabilité d’un produit de luxe
• Analyser les codes visuels et tactiles du packaging premium
• Choisir les matériaux : verre, métal, papier, plastiques techniques
• Soigner les finitions, les décors et le poids perçu de l’objet
• Concevoir l’expérience de déballage et d’ouverture du coffret
• Articuler le flacon, l’étui et les éléments de communication
• Respecter les contraintes de fabrication, de coût et de délai
• Intégrer l’écoconception, la recharge et la recyclabilité
• Tester l’effet du packaging auprès de la clientèle cible
• Coordonner les fournisseurs et valider les prototypes de série

• Analyser le packaging de trois produits de beauté premium
• Rédiger le brief de conception du packaging d’un parfum
• Comparer deux matériaux selon l’image et les contraintes

• Modèle de brief packaging pour un produit de beauté premium
• Fiche repère des matériaux et de leur effet perçu par le client
• Check list de validation d’un prototype de packaging