Narration patrimoniale et storytelling culturel luxe 

• Construire une narration patrimoniale crédible pour la marque
• Raconter l’histoire de la maison à différents publics
• Éviter les écueils de la mythologie et du storytelling artificiel

Responsables communication, content managers, brand managers

Pratique de la communication de marque et de rédaction web

• Définir la narration patrimoniale et sa place dans la marque
• Rassembler faits, anecdotes et témoignages de l’histoire de la maison
• Distinguer fait établi, légende et mythe fondateur de la maison
• Choisir un fil narratif autour du fondateur, du lieu ou du geste
• Adapter le récit selon les clients, les collaborateurs et la presse
• Décliner l’histoire sur le site, les réseaux et en boutique de luxe
• Faire parler les archives, les artisans et les produits iconiques
• Utiliser l’image, le film et le podcast pour porter le récit
• Garantir l’authenticité et la cohérence du récit dans le temps
• Mesurer l’adhésion du public au récit patrimonial de la maison

• Rédiger le récit de fondation d’une maison en une seule page
• Trier faits et légendes dans l’histoire d’une marque de luxe
• Adapter un même récit pour la presse et pour les boutiques

• Modèle de trame narrative patrimoniale en six séquences clés
• Check list d’authenticité d’un récit de marque et de maison
• Les 10 conseils pour raconter l’histoire d’une grande maison