Mettre en place une campagne publicitaire programmatique

Objectifs

Comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique et ses avantages
Choisir les plateformes et stratégies adaptées pour une campagne efficace
Optimiser le ciblage et l’achat média pour maximiser le retour sur investissement
Suivre et analyser les performances pour ajuster les campagnes en temps réel

Participants

Tous profils

Pré-requis

Aucun

Programme

Définir la publicité programmatique et ses spécificités par rapport aux achats traditionnels
Comprendre les acteurs et technologies (DSP, SSP, DMP, Ad Exchange)
Choisir une plateforme d’achat média programmatique (Google DV360, The Trade Desk, Xandr)
Définir les objectifs de la campagne (notoriété, acquisition, conversion)
Cibler les audiences avec la data first-party et third-party
Structurer la campagne avec des formats adaptés (display, vidéo, audio, native, DOOH)
Optimiser les enchères et le budget en fonction des KPI définis
Exploiter le retargeting et le ciblage contextuel pour améliorer la performance
Automatiser et ajuster les campagnes avec l’intelligence artificielle et le machine learning
Respecter les réglementations (RGPD, protection des données)
Intégrer la transparence et la brand safety pour protéger l’image de marque
Suivre les performances en temps réel et analyser les données clés
Ajuster les campagnes en fonction des insights et du ROAS

Exercices pratiques

Configurer une campagne sur une DSP et définir les paramètres clés
Analyser une campagne programmatique en cours et identifier des axes d’amélioration
Tester différentes stratégies de ciblage et mesurer leur impact
Ajuster une enchère en fonction des performances et des retours d’analyse

Aptibox

Guide des meilleures pratiques pour réussir une campagne programmatique
Check-list pour optimiser l’achat média et le ciblage programmatique
Outil de suivi et d’analyse des performances en temps réel
Techniques pour ajuster et améliorer les campagnes en fonction des KPIs

Référence

PUB18

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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