Mettre en place une campagne publicitaire programmatique

Objectifs

Comprendre le fonctionnement et les avantages de la publicité programmatique.
Identifier les plateformes et stratégies adaptées aux objectifs de campagne.
Optimiser le ciblage et l’achat média pour améliorer le retour sur investissement.

Participants

Tous profils.

Pré-requis

Aucun.

Programme

Définir la publicité programmatique face aux achats traditionnels.
Identifier les acteurs clés du marché : DSP, SSP, DMP et Ad Exchange.
Choisir une plateforme d’achat média comme DV360, The Trade Desk ou Xandr.
Définir les objectifs de campagne selon notoriété, acquisition ou conversion.
Cibler les audiences avec données first-party et third-party disponibles.
Structurer les campagnes avec formats display, vidéo, audio et native.
Optimiser les enchères et budgets selon les KPI définis en amont.
Exploiter retargeting et ciblage contextuel pour améliorer la performance.
Automatiser les campagnes avec intelligence artificielle et machine learning.
Respecter les réglementations RGPD et garantir la brand safety.

Exercices pratiques

Configurer une campagne sur une DSP et paramétrer les audiences.
Analyser une campagne programmatique et identifier des axes d’optimisation.
Tester différentes stratégies de ciblage et mesurer les performances.

Aptibox

Guide des bonnes pratiques de campagne programmatique.
Check-list pour améliorer l’achat média et le ciblage publicitaire.
Outils de suivi et analyse des performances en temps réel.

Référence

PUB18

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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Ces modules de 2h sont valables pour nos 5000 aptitudes ( = ateliers de formation 100% sur mesure allant à l’essentiel, tous thèmes confondus, sur tous nos catalogues management, RH, communication, développement personnel, commercial…) et valables également sur toutes nos prestations (séances de coaching, bilan de compétences , feedback 360°, codéveloppement…).

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