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Mettre en œuvre une veille concurrentielle efficace

Objectifs

Comprendre la veille concurrentielle dans la stratégie marketing.
Identifier les sources et outils pour des données fiables.
Exploiter les insights pour ajuster la stratégie de l’entreprise.

Participants

Responsables marketing, chefs de produit, analystes et chefs de projet.

Pré-requis

Connaissances de base en marketing et analyse de la concurrence.

Programme

Définir les objectifs de la veille concurrentielle et les informations à surveiller.
Identifier les concurrents directs et indirects sur le marché cible.
Choisir les outils de veille adaptés (Google Alerts, social media, scraping).
Collecter les données sur produits, prix, campagnes et innovations.
Structurer et organiser les informations pour faciliter l’analyse stratégique.
Analyser les stratégies concurrentes et détecter tendances et opportunités.
Réaliser une analyse SWOT des principaux acteurs du marché étudié.
Synthétiser les résultats sous forme de rapports clairs et exploitables.
Traduire les insights en recommandations marketing et commerciales.
Mettre en place une veille continue pour assurer un suivi régulier du marché.

Exercices pratiques

Mettre en place une veille concurrentielle sur un secteur défini.
Analyser un concurrent et réaliser une synthèse SWOT structurée.
Créer un tableau de bord de suivi des actions concurrentielles.

Aptibox

Check-list pour structurer une veille concurrentielle efficace.
Erreurs fréquentes dans la veille et méthodes pour les éviter.
Outils essentiels pour collecter et analyser les données concurrentielles.

Référence

MAK91

Participants

Individuel
Collectif

Durée

2 heures

Prix

580,00 € HT

Format

Distanciel
Présentiel

Dates

Sur mesure

Options

Aptibox
Coaching
Entrainement intensif
Suivi

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