Mesurer l'efficacité marketing (marketing mix modeling)

• Comprendre le principe du marketing mix modeling
• Mesurer la contribution de chaque levier média aux ventes
• Arbitrer les budgets marketing à partir des résultats du modèle

Directeurs marketing, responsables médias, analystes data

Connaître les bases de la statistique et des leviers média

• Définir le marketing mix modeling et ses limites d’usage
• Distinguer l’attribution digitale et la modélisation agrégée
• Recenser les données de ventes, de médias et de contexte externe
• Structurer une base de données historiques par période et par levier
• Comprendre la régression appliquée aux ventes et aux budgets
• Intégrer les effets de saisonnalité, de promotion et de prix
• Modéliser la saturation et le décalage d’effet des investissements
• Interpréter la contribution de chaque canal et son retour marginal
• Simuler des scénarios de répartition du budget média annuel
• Restituer les conclusions du modèle aux décideurs marketing

• Lister les variables d’un modèle pour une marque de cosmétiques
• Interpréter la contribution des canaux dans un modèle fourni
• Comparer deux scénarios de répartition d’un budget annuel

• Méthodologie de cadrage d’un projet de modélisation marketing
• Check list des données à réunir avant la modélisation
• Modèle de restitution des contributions média aux décideurs